Era Nubank Parque começa; veja como está a nova identidade do estádio
Palmeiras e WTorre oficializaram nesta quinta-feira a mudança de nome do estádio alviverde. Até quarta-feira, a arena ainda era chamada de Allianz Parque, mas agora passa a se chamar Nubank Parque, como parte do novo acordo de naming rights firmado entre a construtora e o banco digital.
A alteração já havia sido antecipada pelo clube nas redes sociais. Em publicação de despedida, o Palmeiras agradeceu pelos anos de parceria com a antiga patrocinadora e relembrou números marcantes do estádio, incluindo quantidade de jogos disputados, vitórias conquistadas e gols marcados desde a inauguração.
A mudança já está refletida nos canais oficiais. No site do Palmeiras, a página dedicada ao estádio passou a utilizar a nomenclatura Nubank Parque, situação que também ocorre no portal oficial da arena. Mesmo quem pesquisa por Allianz Parque é automaticamente direcionado para o endereço com o novo nome.
Inaugurado em novembro de 2014, o estádio recebeu o nome Allianz Parque após acordo de naming rights firmado entre a WTorre e a seguradora alemã. A parceria durou 12 anos e ainda tinha mais oito anos de vigência previstos em contrato, com pagamentos anuais estimados em cerca de R$ 26 milhões. Neste ano, a WTorre entendeu que o acordo estava defasado financeiramente e optou por encerrá-lo para negociar com a Nubank. Embora os valores não tenham sido divulgados oficialmente, a estimativa é de que o banco digital desembolse aproximadamente R$ 51 milhões por temporada, praticamente o dobro do contrato anterior.
O novo acordo deve permanecer em vigor até 2044, ano em que termina a escritura de superfície que garante à WTorre o direito de exploração comercial do estádio. A partir de 2045, a gestão e o controle da arena passam a ser exclusivamente do Palmeiras. O clube, entretanto, não participou das negociações envolvendo os naming rights.
Após a assinatura do contrato, a Nubank promoveu uma votação popular para definir a nova identidade do estádio. Os torcedores puderam escolher entre Nubank Parque, Nubank Arena e Parque Nubank. A opção vencedora recebeu 47,5% dos quase 500 mil votos únicos registrados.
Agora, Nubank e WTorre trabalham para concluir a mudança visual da arena. A expectativa inicial é finalizar toda a nova identidade antes do retorno das competições nacionais após a paralisação para a Copa do Mundo. Os trabalhos já estão em andamento e ocorreram ao longo dos dois meses que separaram a oficialização do acordo da adoção definitiva do novo nome. Nesse período, os letreiros com a marca Allianz Parque foram retirados tanto da parte externa quanto da área interna do estádio.
O principal obstáculo para a conclusão do projeto está relacionado ao desejo da Nubank de instalar um grande painel de LED na fachada da arena, adaptável aos diferentes eventos realizados no local, como partidas do Palmeiras e shows. No entanto, a Prefeitura de São Paulo não autorizou a instalação. Já foram feitas duas tentativas de flexibilização da Lei Cidade Limpa (Lei nº 14.223/2006), ambas sem sucesso.
Apesar das negativas, Nubank e WTorre ainda avaliam alternativas para viabilizar a ideia, embora já considerem a adoção de um letreiro convencional.
Fora essa questão, as alterações previstas na arena devem ser pontuais, concentrando-se principalmente nos espaços que exibiam a marca da antiga detentora dos naming rights. O cronograma segue inalterado: a intenção de Nubank e WTorre é concluir a renovação visual antes da retomada das competições, cuja paralisação termina em 20 de julho.
Embora a agenda de shows do Nubank Parque esteja movimentada nas próximas semanas, a estreia oficial do Palmeiras com a nova denominação deve acontecer apenas em 26 de julho, quando a equipe enfrenta o Atlético-MG pelo Brasileirão.
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